tvc点击量超2亿“沟通让爱更清晰”引共鸣
    腾讯年度品牌形象大片tvc《爱情篇》成功引爆今年的爱情话题。
    春晚黄金档还未播出，腾讯年度品牌形象大片《爱情篇》预告片就在网络上迅速蹿红，播放前一周运营话题已达59万，截止到2月7日下午4点仅腾讯微博上就有超过676万网友参与互动，而截止到目前为止，tvc在腾讯视频的综合传播量已超过2亿。



    “跨出一步，让爱更清晰”也成为最热门的网络关键词，明星、网友纷纷以微博、空间、微信等形式参与话题互动。这也是腾讯继2011“亲情篇”、2012“友情篇”之后，“爱情篇”让腾讯品牌和企业理念再一次深入人心。
    全民大联动一起“跨出一步，让爱更清晰”
    除夕夜，腾讯年度品牌形象大片《爱情篇》正式在央视春晚黄金档播出。影片通过讲述一对夫妻恋爱、婚后的情感故事，带领大家探讨“沟通”对于维系两性关系的重要性。影片传递的“跨出一步，让爱更清晰”的核心理念，呼吁人们通过沟通，拉近爱的关系，触动了无数恋人心头最柔软的温情。
    与此同时，腾讯还以全平台进行整合传播，通过打通qq秀、qq空间、qq音乐、易迅网等8大平台，进行深度多维度扩散。
    春晚、情人节、全平台的整合传播，影片最大程度地传递给受众，而引发受众共鸣，瞬间掀起传播高潮，众多明星和网友全民大联动纷纷参与到“跨出一步，让爱更清晰”的唤醒爱中。
    “眉庄”小主斓曦微信号召大家“对自己爱的人送上祝福和心意。我已经准备好了，你们呢？”而李冰冰、阿雅、容祖儿、吴宗宪、范玮琪、戚薇、刘恺威、胡彦斌、杨丞琳、安以轩和保剑锋等明星，不仅通过微信为大家送上了新年祝福，还送出了“跨出一步，让爱更清晰”的沟通秘籍。
    与此同时，网友的反应也很强烈，,截止到目前为止，仅在腾讯tvconline平台上，就有逾156万网友参与了传递“爱的正能量”的活动，而在腾讯微博#沟通让爱更清晰”话题下，广播有171万条，相关话题广播达1672万条，网友阅读数近1.2亿次。
    有不少网友表示“真心的喜欢这个广告，不仅体现腾讯14年来的历程，也展现出我们70、80后的经历，我看后有种想哭的冲动。”更有网友声称，这支广告说出了心声“
    刚恋爱的时候，我们也有说不完的话，就算说一天一夜也不困，在一起很多年后终于结婚了，人在身边，也依然相爱，可心却不知道怎样去靠近了。”
    对于腾讯《爱情篇》引发的热潮，资深评论分析道，缺乏沟通已成为中国“新离婚时代”的最大杀手，尤其是新生代80、90后的婚姻，而腾讯tvc直指现代婚姻中的核心问题，并就问题提出了“跨出一步，让爱更清晰”，在某种程度上为两性关系提出了解决办法，这也是引发受众情感共鸣最大的原因。
    传递社会正能量腾讯扛起情感大旗
    “从亲情、友情到爱情，始终都是根植在人们内心最深处。十几年来伴随腾讯的用户们，多半已步入了平稳的婚姻生活。此时的爱情，应该作为一段关系来精心经营。”腾讯品牌推广相关负责人对记者表示，“今年我们希望在延续“弹指间心无间”概念的同时，将视角对准现代人的婚姻生活，并通过腾讯的企业品牌理念，从情感共鸣延至为为爱行动，多一份沟通，主动跨出一步，让爱更清晰。”
    以情感为诉求，是腾讯近年来在品牌推广组的主线之一。2011年，其tvc主题为“亲情篇”，2012年为“兄弟篇”，皆取得了受众群的强大共鸣。
    据相关资深人士称，在亲情、友情与爱情背后，腾讯扛起情感大旗，让品牌与受众交流不再冷冰冰，不仅有效拉近人与人之间距离，传递社会正能量，更是传递了心与心之间的温暖。而对于腾讯来说，其公司品牌和品牌内涵也深度植根于受众之中。
    腾讯品牌tvc《爱情篇》热度不减，网友热议仍在持续。
来源: 萧山离婚律师